锂电材料巨头的“蝶变”:“服装大王”到“锂电大佬”

在锂电负极材料领域，杉杉股份是首屈一指的龙头企业，其人造石墨出货量位居全球首位，企业实力强劲。杉杉股份是做服装起家的企业，服装与锂电材料完全不搭边，从过去的“服装大王”到如今的“锂电大佬”，这其中有着怎样的故事？ 1、服装大王 90年代的杉杉就已声名鹊起。故事要从1989年说起，彼时杉杉创始人郑永刚在部队退役，之后他到宁波甬港服装总厂担任厂长。到任之初，服装厂生意萧条，几近倒闭。困境方能显真才，踌躇满志的郑永刚立志要打造中国西服第一品牌。空有豪言壮语是不够的，面对变幻莫测的市场，企业经营需要的是适合自身的谋略和战术，打法非常重要。 对于创业而言，头三脚难踢。郑永刚凭借“两大板斧”，将“杉杉”品牌开辟出来。第一大板斧就是选择上海作为主要阵地。90年代初期，上海既是中国改革开放的排头兵，也是当时国内时尚潮流的引领地。1990年，杉杉西服在上海多家专卖店借柜上架，利用上海的市场优势，提升杉杉服饰的品牌价值。第二板斧郑永刚选择了当时的顶级“流量”平台“央视”，为杉杉品牌打广告。凭借上海市场的时尚引领以及“央视”广告效应的“炸雷”，杉杉品牌迅速走红。 1992年，宁波杉杉股份有限公司正式成立，而郑永刚也实现了自己的目标，杉杉西服成为当时国内著名的本土品牌。杉杉品牌的广告语“不要太潇洒”也传遍了大街小巷。品牌的崛起，让杉杉股份走上了蓬勃发展的道路。1996年，杉杉股份在上海证券交易所挂牌上市，成为中国服装行业第一家上市公司。到1998年，杉杉品牌实现七连冠，市场综合占有率达到37.4%，成为当之无愧的中国服装第一品牌。 图片来源：澎湃新闻 2、转型之路 上市之后，杉杉股份股价连升，从1996年每股11.31元，上升至1998年的每股34元。正是意气风发之时，杉杉创始人郑永刚却极其谨慎。他深知生于忧患死于安乐之理，企业要谋求长远发展，必须有长远的战略眼光。 随着我国改革开放步伐的不断加速，2001年，中国正式加入世贸组织。大环境的变化必然会带来市场的变动，也会影响到企业的生存和发展。郑永刚意识到国内服装品牌的红利期将随着WTO时代的到来逐渐转弱，外来品牌的进入会给杉杉股份带来很多不确定性。 正所谓变则通，通则达。1999年，杉杉股份就已开始谋划自身的转型之路。经过慎重抉择，杉杉股份最终确定将新能源作为未来发展方向。这一举动，在当时看来是非常怪异的，一般人难以理解。尤其在资本市场，这种不理解反应非常明显。杉杉股份180度大转身，进入到完全不搭边的新能源材料行业，结果可想而知，杉杉股份股价一路下跌，从1998年的每股34元，下跌至2006年每股3.4元，市值严重缩水。如果放在今天来看，足见彼时郑永刚带领的杉杉股份的勇气及战略眼光。 1999年，杉杉股份与鞍山热能院碳素研究所合作，推动国家“863”课题“中间相炭微球”项目产业化。同年，上海杉杉科技（负极）成立。当时，国内的锂电负极行业是一片空白，行业技术被日本企业垄断。日本早在1991年就实现了锂离子电池的产业化，由于先发优势，日本企业通过市场垄断和技术壁垒，从中国采购石墨等原材料，然后加工成锂电材料在中国市场高价售卖。2001年，杉杉科技的中间相炭微球项目投产，顺利实现了产业化。首批产品定价约为日企同类产品价格的一半，凭借本土优势，杉杉科技打破了日本企业的垄断，实现了锂离子电池负极材料国产化。 之后，杉杉股份又先后成立了杉杉能源（正极）、东莞杉杉（电解液），进入锂离子电池正极材料和电解液领域。2007年，智能手机时代的到来，为杉杉股份转型发展带来了新机遇。智能手机、数码相机等3c电子产品的迅速普及，让锂电池市场需求量大增。杉杉股份连续几年低靡的锂电材料业务终于开始盈利，股价也逐渐回升，从最低点的每股3.4元，回升至每股16元。 图片来源：杉杉股份 到2013年，锂电行业又迎来了一波大的爆发，随着新能源汽车行业的兴起，动力电池材料需求大增，杉杉股份的锂电材料业务也随之进入了发展的快车道。2014年、2015年、2016年、2017年、2018年，其锂电业务营收快速攀升，分别达到了24亿元、34亿元、41亿元、60亿元、70亿元，复合增长率高达23.87%。 至此，杉杉股份的转型大功告成。 3、锂电巨头 随着转型之路的稳步前进，杉杉股份在2018年正式剥离服装业务，专注于锂电材料业务，顺利实现了从服装企业到锂电材料企业的彻底转变。 继剥离服装业务后，2020年，杉杉股份将其所持有的杉杉品牌运营股份有限公司48.1%的股份，作价1.68亿元转让给包括陕西茂叶工贸有限公司在内的多家公司与个人。此举意在聚焦锂电新能源，进一步落实其做大做强锂电材料业务的发展战略。 如今，杉杉股份已经发展成为锂电负极领域的龙头企业，在全球负极材料市场位列第一梯队，拥有负极材料成品产能12万吨/年。财报显示，2021年杉杉股份实现营业收入206.99亿元，同比增长151.94%。其中，负极材料业务收入41.4亿元，同比增长64.2%，负极材料销量超过10万吨。根据有关统计，其人造石墨出货量排名全球第一，负极材料出货量排名全球第二，负极市场占有率在15%左右。 核心产业分布（资料来源：杉杉股份） 2021年，杉杉股份成功并购LG化学偏光片，形成锂电材料与偏光片“双主业、双驱动”发展格局。此外，杉杉股份也在积极拓展海外市场，提升全球竞争力。2022年7月，杉杉股份成功申请发行GDR并在瑞士证券交易所上市，是中国新能源产业首批“中瑞通”，对于进一步拓宽海外融资渠道，开拓海外市场，实现全球化战略，具有重要意义。 三十年，杉杉股份从“服装大王”到“锂电大佬”，顺应时势，在变中谋求发展。郑永刚说：“企业是有周期的，如果不变，最后只能败掉，白发人送黑发人。”杉杉股份的企业发展史，反映了企业紧跟时代步伐，通过不断转型谋求突破的自强不息精神。同时，杉杉股份的成长与变迁也是我国改革开放历史进程的一个缩影。 参考来源： 杉杉股份魔幻30年：从服装第一股到锂电材料龙头.界面新闻 蝶变33年，杉杉的创新转型之路.澎湃新闻 杉杉股份：三十而立，还是少年.市值观察 杉杉股份海外战略全面启动，成功发行GDR登陆瑞交所.界面新闻 （中国粉体网编辑整理/文正） 注：图片非商业用途，存在侵权告知删除！